Rebranding Instytutu Doskonalenia Produkcji - strategia marki, identyfikacja wizualna, serwis www oraz marketing

Naszym zadaniem było poukładanie całego marketingu na nowo. Od strategii marki, przez identyfikacje wizualną, aż po koncepcje i wdrożenie lejka marketingowego. Zaczęliśmy od stworzenia strategii marki.

By zdiagnozować czego potrzebują odbiorcy IDP przeprowadziliśmy ankietę wśród grupy odbiorczej oraz zorganizowaliśmy serie warsztatów strategicznych z zespołem IDP tworząc w ten sposób propozycje wartości odpowiadające na zidentyfikowane problemy, wyzwania czy obiekcje klientów. Na podstawie strategii marki powstała identyfikacja wizualna, która daje poczucie pewności i nowoczesności.

Nasze działania

1. Strategia marki – „Pewny wybór w doskonaleniu produkcji”

Naszym zadaniem było uporządkowanie marketingu IDP od podstaw, zaczynając od strategii marki. Aby zrozumieć potrzeby odbiorców, przeprowadziliśmy ankietę w grupie docelowej oraz warsztaty strategiczne z zespołem IDP. Na tej podstawie opracowaliśmy propozycje wartości, odpowiadające na realne problemy, wyzwania i obiekcje klientów.

Analizowaliśmy również proces zakupowy, aby określić kluczowe potrzeby klientów na każdym jego etapie.

Efektem tych działań było przyjęcie nowego pozycjonowania marki i stworzenie kompleksowej strategii, obejmującej:
✔ Archetyp marki, misję, wizję, slogan, ton głosu, obietnicę marki
✔ USP, ESP i kluczowe wyróżniki
✔ Profil odbiorców – ich potrzeby, wyzwania i obiekcje
✔ Mapę procesu zakupowego

Wszystkie te elementy zostały ujęte w szczegółowych dokumentach, które stały się fundamentem dalszej komunikacji marki.

‍

2. Identyfikacja wizualna – pewność i nowoczesność

Na podstawie strategii przeprowadziliśmy rebranding, podkreślający kluczowe wartości IDP – pewność i nowoczesność, wyrażone w sloganie:

„Pewny wybór w doskonaleniu produkcji”

🔹 Niebieski – symbolizuje profesjonalizm i zaufanie.
🔴 Czerwony – pobudza do działania i nadaje energię.

Centralnym elementem identyfikacji są okręgi, symbolizujące stanowiska pracy czy działy w firmach produkcyjncyh. Ich wzajemne przenikanie odzwierciedla sposób, w jaki IDP analizuje, usprawnia i optymalizuje procesy, przynosząc oszczędności i eliminując marnotrawstwo. Nowy wizerunek marki wzmacnia jej rozpoznawalność i spójność.

‍

3. Lejek marketingowy – od uwagi do decyzji

Opracowaliśmy strategiczny lejek marketingowy, którego celem było przyciągnięcie uwagi, rozwianie wątpliwości i budowanie zaufania, aż do momentu gotowości do kontaktu.

Lejek obejmował:
🎥 Krótkie pionowe filmy – angażujące treści przyciągające uwagę.
📘 Lead magnety – ebook i webinar edukujący odbiorców.
📧 Automatyzacje mailowe – stopniowo budujące relację i ekspertyzę.
🔁 Remarketing – kolejne filmy i grafiki wzmacniające zaufanie.

Ze względu na specyfikę branży, gdzie współprace są rzadkie, ale mają wysoką wartość w czasie, kluczowe było systematyczne budowanie relacji. Już w pierwszym miesiącu od uruchomienia kampanii IDP zwiększyło liczbę kwalifikowanych leadów z 1 do 5 miesięcznie, utrzymując ten wzrost w kolejnych sześciu miesiącach.